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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱(chēng)：“沿著高速看亞冬”主題系列宣傳活動(dòng)

申報(bào)單位：黑龍江省高速公路集團(tuán)有限公司

主要完成人：白濤、張?jiān)搿舱稹⒂噫⒗钅?/span>

為深入貫徹落實(shí)黑龍江省委、省政府、亞冬會(huì)執(zhí)委會(huì)、交通物流指揮中心關(guān)于第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)籌辦工作的重要部署安排，黑龍江省交通投資集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍江交投”）作為第九屆哈爾濱亞冬會(huì)交通物流指揮中心副指揮長(zhǎng)單位之一，堅(jiān)決扛起國(guó)企的職責(zé)使命和政治擔(dān)當(dāng)，權(quán)屬企業(yè)黑龍江省高速公路集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍高集團(tuán)”）作為高速公路行業(yè)先鋒，圓滿(mǎn)完成亞冬會(huì)籌備和舉辦期間高速公路各項(xiàng)服務(wù)保障工作，積極營(yíng)造安全、穩(wěn)定、高效的路域通行環(huán)境，為亞冬會(huì)的成功舉辦作出了積極貢獻(xiàn)。

哈綏運(yùn)營(yíng)分公司著力打造的亞冬會(huì)“重要窗口”成為龍江交投“金名片”。

一、案例概況

（一）案例背景

第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱舉辦，作為展示城市魅力與黑龍江形象的重要契機(jī)，龍高集團(tuán)以國(guó)企擔(dān)當(dāng)肩負(fù)保障賽事期間高速公路安全暢通及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重任，積極策劃護(hù)航亞冬會(huì)系列宣傳活動(dòng)，營(yíng)造亞冬會(huì)濃厚氛圍。

（二）宣傳目標(biāo)

向公眾展示龍高集團(tuán)在亞冬會(huì)籌備及舉辦期間，為保障高速公路安全、穩(wěn)定、高效通行所做的努力與成果，彰顯國(guó)企擔(dān)當(dāng)與服務(wù)保障能力。傳播“服務(wù)龍江振興 引領(lǐng)未來(lái)交通”的理念，提升品牌知名度與美譽(yù)度，塑造積極向上的企業(yè)形象。

龍高集團(tuán)護(hù)航“亞冬會(huì)”賽事誓師大會(huì)、實(shí)戰(zhàn)演練。

二、宣傳措施

（一）宣傳策略

自2023年9月，龍高集團(tuán)陸續(xù)開(kāi)展各類(lèi)亞冬會(huì)宣傳活動(dòng)，在亞冬會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天、30天等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)班子成員在亞布力收費(fèi)站組織開(kāi)展誓師大會(huì)和指揮調(diào)度演練；開(kāi)展禮儀、英語(yǔ)培訓(xùn)，展現(xiàn)良好窗口形象。同時(shí)，充分利用龍高集團(tuán)新媒體平臺(tái)，發(fā)布圖文、視頻等多樣化內(nèi)容。

（二）創(chuàng)新手段

升級(jí)改造亞布力服務(wù)驛站，優(yōu)化功能設(shè)施，將驛站打造成“服務(wù)站”。亞冬會(huì)期間，涉賽路段哈爾濱繞城高速、哈牡高速沿線(xiàn)每日開(kāi)展無(wú)人機(jī)常態(tài)化空地巡檢，及時(shí)反饋實(shí)時(shí)路況信息。充分發(fā)揮高速公路指揮調(diào)度中心“千里眼”功能，全面監(jiān)測(cè)路網(wǎng)內(nèi)各類(lèi)突發(fā)事件，確保各相關(guān)單位高效聯(lián)動(dòng)、快速處置。

（三）實(shí)施過(guò)程

龍高集團(tuán)提早謀劃，多次召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，制定22項(xiàng)高速公路應(yīng)急處置預(yù)案。亞冬會(huì)期間，龍高集團(tuán)每日兩次通過(guò)哈爾濱交通廣播、微信公眾號(hào)、抖音直播間發(fā)布亞冬會(huì)沿線(xiàn)路況及天氣信息。在涉賽路段群力、哈爾濱、亞布力收費(fèi)站開(kāi)通亞冬會(huì)專(zhuān)用車(chē)道，安排專(zhuān)人引導(dǎo)，與高速交警成立臨時(shí)指揮部，全力做好賽事車(chē)輛抵離服務(wù)，其間共服務(wù)保障賽事車(chē)隊(duì)64組，賽事人員703人。

第九屆亞冬會(huì)圓滿(mǎn)落幕后，全面總結(jié)系列宣傳工作，編制亞冬會(huì)服務(wù)保障系列畫(huà)冊(cè)，全方位展現(xiàn)龍江交投鐵軍風(fēng)采。龍高集團(tuán)繼續(xù)發(fā)揮“后亞冬”效應(yīng)，持續(xù)賦能助力齊齊哈爾“6·18國(guó)際烤肉美食節(jié)”、第七屆黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，構(gòu)筑全域全季旅游新格局。

（四）核心內(nèi)容

為應(yīng)對(duì)春節(jié)及亞冬會(huì)期間通行量疊加現(xiàn)象，賽事期間降雪頻繁等難點(diǎn)，養(yǎng)護(hù)單位按照“即下即清、雪中路通、雪停路暢”的方式清除路面積雪。其間共投入運(yùn)營(yíng)保障人員7600人次，車(chē)輛300臺(tái)次。沿線(xiàn)養(yǎng)護(hù)單位共投入設(shè)備1043臺(tái)（班，人員1501人次，使用融雪劑664噸、防滑料372立方米，切實(shí)做到“清雪除冰有速度 護(hù)航亞冬有溫度”。

龍高集團(tuán)志愿者暖心為外國(guó)游客推薦旅游路線(xiàn)。

三、宣傳成效

（一）傳播效果

龍高集團(tuán)微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)“沿著高速看亞冬”“禮迎亞冬”“旅游護(hù)航者 我們?cè)谛袆?dòng)”“助力亞冬·強(qiáng)保障”“迎亞冬·護(hù)春運(yùn)·展擔(dān)當(dāng)”等10余個(gè)專(zhuān)欄，累計(jì)發(fā)布宣傳護(hù)航亞冬會(huì)相關(guān)內(nèi)容292篇，累計(jì)閱讀量近19萬(wàn)次，視頻號(hào)發(fā)布視頻14個(gè)，央視新聞《朝聞天下》、新華財(cái)經(jīng)、中國(guó)交通廣播、《黑龍江日?qǐng)?bào)》、黑龍江交通廣播、新浪網(wǎng)等媒體對(duì)龍高集團(tuán)護(hù)航亞冬會(huì)行動(dòng)宣傳報(bào)道10余條。

（二）社會(huì)影響

涉賽收費(fèi)站區(qū)布置賽事吉祥物、宣傳海報(bào)、冰雪運(yùn)動(dòng)元素裝飾，營(yíng)造濃厚賽事氛圍。基層干部職工日夜奮戰(zhàn)一線(xiàn)，緊急護(hù)航斷指?jìng)麊T，交投鐵軍上演接力救援；為俄羅斯、印度等外國(guó)游客暖心護(hù)游，讓外國(guó)友人在陌生之地感受到家的溫暖；為中國(guó)香港同胞打造“溫暖港灣”，傳遞著血濃于水的同胞情誼；為黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院的540名師生，啟動(dòng)全方位護(hù)送計(jì)劃，確保師生出行順暢等，一系列“看得見(jiàn)摸得著”的行動(dòng)舉措，向社會(huì)各界傳遞了“龍江溫度”。

（三）推廣價(jià)值

將企業(yè)宣傳與重大體育賽事緊密結(jié)合，以服務(wù)賽事為切入點(diǎn)，以暖心救援、護(hù)航保通等為核心，使宣傳內(nèi)容更具溫度與感染力。同時(shí)，無(wú)人機(jī)巡檢、智慧管控平臺(tái)等技術(shù)力量，大幅提升了交通服務(wù)保障能力，也為宣傳提供了全新視角與素材，展示龍高集團(tuán)以科技創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)智慧交通建設(shè)。此次系列宣傳活動(dòng)為重大活動(dòng)保障宣傳工作積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，在宣傳理念、內(nèi)容創(chuàng)作、形式創(chuàng)新等方面具有一定借鑒意義。

此次第九屆亞冬會(huì)服務(wù)保障任務(wù)的勝利完成，是龍高集團(tuán)廣大干部職工堅(jiān)守政治擔(dān)當(dāng)，深度踐行“服務(wù)龍江振興 引領(lǐng)未來(lái)交通”時(shí)代使命的具體實(shí)踐，更是向全社會(huì)充分展示“交投鐵軍”昂揚(yáng)向上、不畏艱辛精神面貌的真實(shí)寫(xiě)照。

龍高集團(tuán)圓滿(mǎn)完成首次亞冬會(huì)運(yùn)動(dòng)員抵離護(hù)送任務(wù)。

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來(lái)源：黑龍江省高速公路集團(tuán)有限公司

責(zé)編：程子研

校對(duì)：馬紫璇

審核：余大鵬 苗挺節(jié)

如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國(guó)公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國(guó)公路”

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