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首屆公路行業優秀宣傳案例集

案例名稱：山高齊道筑通衢 打造高速公路運營管理“新樣板”宣傳案例

申報單位：山東高速淄博發展有限公司

主要完成人：史本波、劉登亮、邵強、秦健、聶文君

▲山東省首家路警聯合指揮調度中心

▲G22青蘭高速淄博段“最美公路”

▲淄博發展公司為司乘提供站區周邊旅游景點介紹

▲宣傳展示“齊道齊福”文創產品

▲路警隊伍一體化建設，高效協作保暢通。

在媒體格局深刻變革、信息傳播加速融合的新時代背景下，交通運輸行業的高質量發展不僅體現在基礎設施的硬實力上，更需要通過強有力的宣傳軟實力展現責任擔當、傳遞民生溫度、塑造品牌形象。山東高速淄博發展有限公司（以下簡稱“公司”）主動順應輿論生態演變趨勢，堅持圍繞中心、服務大局，以系統化思維推進宣傳工作創新，將新聞視角聚焦一線實踐，用鏡頭記錄保通保暢的奮斗身影，用筆觸講述暖心為民的高速故事，全面構建起主題鮮明、載體豐富、傳播有力的全媒體宣傳新格局，為打造高速公路運營管理“新樣板”提供了堅實的思想保障和強大的輿論支持。

一、案例背景

隨著交通強國戰略的深入推進，高速公路運營管理已從傳統保障型服務向智慧化、綠色化、人文化方向轉型升級。公司立足新時代交通運輸發展需求，緊緊圍繞高速公路運營管理中心工作，主動適應媒體融合發展趨勢，創新宣傳理念與傳播方式，著力提升行業品牌形象和社會影響力。

公司現管養淄博境內378.67公里高速公路，承擔著繁重的通行任務和多元的服務需求。面對公眾對出行品質要求日益提高、重大節假日及極端天氣保暢壓力加大、交旅融合趨勢加速等新形勢，公司堅持以“山高·行”服務品牌為核心引領，整合資源成立宣傳中心，系統謀劃全媒體傳播策略，聚焦智慧養護、綠色低碳、路警聯動、交旅融合、暖心服務等重點工作，全面講好高速故事、展現行業擔當，努力打造高速公路運營管理的“新樣板”。

二、宣傳措施

（一）構建融合傳播矩陣，打造特色宣傳品牌

公司成立專職宣傳中心，依托微信公眾號、抖音號等新媒體平臺，推出“山高行 淄在行”“情滿山高行”“暢享山高行”“齊道小科普”等系列短視頻和圖文作品，內容兼具思想性、溫度感與實用性，實現精準觸達受眾。通過航拍視角展示四季景觀與道路融為一體的生態之美，用影像藝術講述北方半干旱地區首條生態環保示范路的建設實踐。

▲強降雪天氣路警聯合壓速帶道

（二）聚焦亮點工作，開展主題化深度宣傳

圍繞“四全四化”科學養護模式和養護作業安全管理“四個一”模式，聯合中國新聞網等權威媒體進行專題報道，突出公司在國家公路網技術狀況監測中橋梁管理全國第一的標桿成果；深入挖掘路警聯動一線感人故事，如暴雪壓速開道護送滯留公眾、寒夜緊急救援事故車輛等，制作微視頻《以雪為令 保通保暢》，真實展現“一路三方”協同作戰的應急能力；策劃《沿著高速游淄博》系列欄目，繪制全域旅游地圖手冊，在收費窗口及熱門市場免費發放，并推動高速繳費憑證換景區優惠的合作機制，助力地方文旅經濟發展。

▲“一路三方業務技能練兵比武活動

（三）強化社會聯動，擴大傳播聲量

主動對接新華社、《人民日報》《中國青年報》、山東廣播電視臺等中央及省級主流媒體，邀請記者深入基層采訪，形成“內部策劃+外部發聲”的組合傳播模式。針對重大突發事件（如2025年3月暴雪），第一時間發布航拍對比視頻，直觀呈現除雪效率與保暢成效，引發廣泛社會關注。

▲助力獼猴桃文化旅游采摘節

（四）注重文化品牌培育，提升軟實力影響

深度提煉“一條路，一條心”路警企聯勤聯動文化品牌。同時，將黨建共建、區域協作等內容融入宣傳主線，增強行業凝聚力和公眾認同感。

三、宣傳成效

（一）品牌影響力顯著提升

“山高·行”服務品牌的傳播力、影響力持續深化，公司官方微信公眾號獲評淄博市“政務類十佳正能量微信號”，并榮登全國省級公路交通企業二級公司微信公眾號影響力TOP30榜單。

（二）融媒體作品實現破圈傳播

多條原創短視頻全網瀏覽量突破1億次，點贊量超百萬。其中，《以雪為令 保通保暢》獲第五屆全省交通運輸職工新媒體原創作品大賽微視頻類一等獎；暴雪除雪視頻被《人民日報》、新華社、《中國青年報》等央媒轉發，僅公司抖音號播放量達1606.6萬次，點贊15.8萬次，轉發3.6萬次，形成現象級傳播效應。

（三）經驗做法獲行業高度認可

智慧養護“四全四化”模式、安全管理“四個一”模式被交通運輸部作為典型案例全國推廣；淄博西收費站獲評全國智慧高速創新科技典例、全國數字交通典例、全國綜合交通典例等榮譽；G22青蘭高速淄博段獲評中國公路學會2025年度“美麗公路”；相關經驗多次被新華社專題報道，成為行業學習借鑒的“新樣板”。

▲G22青蘭高速田莊水庫大橋

（四）社會效益與經濟效益雙贏

通過交旅融合舉措有效帶動地方旅游消費，助力博山獼猴桃、沂源蘋果等農產品“出圈”銷售，促進“一果興、百業旺”的鄉村振興路徑；路警聯動機制經受住“淄博燒烤熱”“文旅熱”及惡劣天氣考驗，公眾滿意度持續提升，樹立了負責任國企的良好形象。

公司以創新宣傳為抓手，推動高速公路運營管理從“功能保障”邁向“價值創造”，真正實現了“山高齊道筑通衢，暢行齊魯暖人心”的生動局面。

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來源：山東高速淄博發展有限公司

責編：苗挺節

校對：閆可欣

審核：余大鵬 謝博識

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本文由《中國公路》雜志社數據與新媒體發展中心整理編輯，轉載請在文章前注明轉載于微信公眾號“中國公路”

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