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首屆公路行業優秀宣傳案例集

案例名稱：煙臺公路“雪窩清雪”硬核模式宣傳案例

申報單位：煙臺市公路事業發展中心

主要完成人：趙楠、王成、隋建坤、姜霞

▲機械清雪作業

山東煙臺素有“雪窩”之稱，公路冬季應急清雪保暢已經成為當地高度關注的民生大事。煙臺市公路事業發展中心圍繞清雪工作開展宣傳活動，創新宣傳形式、擴大宣傳覆蓋、增強宣傳實效，使其成為提升行業形象、凝聚社會共識的重要抓手。

一、宣傳亮點

（一）構建協同聯動傳播體系，打破信息壁壘

構建政府主導、公眾參與、媒體聯動的“內外聯通、縱橫聯動”多維傳播體系，實現信息的雙向流動和價值共創。一方面，多維傳播體系下積累的詳實數據、生動案例，以及公眾積極反饋等成果，能夠直觀、有力地展現工作成效，讓上級部門清晰了解清雪工作的深度與廣度，進而獲得更多肯定與支持，為后續工作的推進爭取更多資源與政策傾斜。另一方面，通過媒體聯動和公眾參與，極大地提升煙臺公路清雪工作的社會曝光度與影響力，塑造積極正面的形象，使煙臺公路清雪工作的經驗與模式更容易獲得外界認可。

▲組圖：媒體相關報道。圖1：《煙臺公路》報第282期1版；圖2：《煙臺日報》一版及重要位置對公路清雪工作進行報道；圖3：大眾網視頻號報道煙臺公路清雪工作。

（二）全流程宣傳覆蓋，打造完整信息鏈條

精準把握清雪工作階段性特征，構建貫穿全過程的宣傳鏈條。在雪季預熱階段，宣傳設備準備、人員培訓、應急演練，增強公眾出行安全感。在雪季集中宣傳階段，通過文字、圖片、視頻展現晝夜清雪現場情況，讓公眾直觀感受清雪工作的艱辛與高效。在雪季結束后，梳理成效并提煉“雪前—雪中—雪后”全流程作業模式，將分散做法系統化，實現全方位信息傳遞。

（三）科普與宣傳深度融合，實現長效影響

冬季清雪集中宣傳收獲良好反響后，煙臺公路創新探索宣傳與科普融合路徑。針對公眾對清雪科學原理、作業流程的認知盲區，精心制作科普片，用通俗語言搭配清雪現場畫面——從雪前準備、雪中作業、雪后復盤，直觀呈現清雪工作，實現宣傳從“短期集中曝光”到“長期持續滲透”的轉變。

二、宣傳措施

（一）搭建全媒體傳播體系，夯實宣傳基礎

以“一路風采”宣教品牌為核心，整合內外宣傳資源，構建覆蓋廣泛的全媒體傳播格局。內部依托《煙臺公路》報、“宣教之窗”微信公眾號、政務工作群傳遞動態、流轉信息。外部與大眾網、膠東在線、水母網、《煙臺日報》等主流媒體深度合作，確保清雪信息權威同步發布。同時完善制度，將全媒體宣傳納入考核，明確職責并建立月報與通報機制，及時整改問題，為宣傳高質量發展奠定基礎。

（二）精準策劃宣傳內容，實現供需匹配

圍繞“以雪為令、聞雪而動”主題，提前謀劃方案，結合清雪節奏與公眾需求制定宣傳任務清單，讓宣傳與清雪業務同頻共振，避免宣傳與實際脫節。時間維度上，從入冬前應急演練、首場降雪響應到雪季晝夜作業跟蹤等關鍵節點，均跟進宣傳。內容維度上，既展示設備調配、流程優化等“硬實力”，也呈現一線人員狀態與故事等“軟實力”。

（三）打造專業宣傳隊伍，強化人才支撐

高度重視宣傳隊伍建設，構建能力過硬的宣傳鐵軍。建立覆蓋各科室、基層單位的通訊員隊伍，選拔人員收集素材、撰寫稿件。組建“記路者”團隊，開展深度策劃與內容創作。定期組織培訓，邀請媒體記者、新媒體運營人員授課，涵蓋寫作、短視頻制作、輿情應對等，讓宣傳人員既懂清雪業務，又通傳播技巧，為宣傳提供人才保障。

（四）創新內容傳播形式，提升宣傳活力

堅持“內容為王、形式創新”，借助新媒體技術打造多樣化的宣傳作品。針對不同平臺特點制作差異化內容，微信公眾號、《煙臺公路》報、網站等發布圖文深度報道、講述故事。微信視頻號、抖音等平臺推出1分鐘至3分鐘短視頻，捕捉清雪場景與人員堅守瞬間，搭配旁白與音樂增強傳播力。

▲清雪防滑應急演練

三、宣傳成效

（一）提升惠民服務口碑，增強部門公信力

通過持續宣傳，全面真實展現清雪保暢成果——從凌晨清雪隊伍保障暢通路面到重點路段巡檢、突發情況處置，讓市民感受公路部門為保障出行安全的努力。依托全媒體體系，清雪宣傳在省市主流媒體、新媒體平臺形成傳播聲勢，吸引大量公眾關注，閱讀量、點贊量、轉發數攀升。這種“看得見、摸得著”的宣傳，有助于消除公眾誤解，增進理解支持，搭建起與民眾的“連心橋”，鞏固公信力。

（二）樹立行業標桿，推動經驗推廣

宣傳中注重總結可復制推廣的經驗，清晰呈現“雪前備戰、雪中作業、雪后養護”全流程模式及“三早三明確”等方法，讓上級與兄弟單位全面了解清雪工作。經驗獲山東省交通運輸廳認可，以正式文件轉發全省推廣，推動全省清雪工作標準化，同時獲得清雪補貼，為后續工作提供經濟保障。

▲煙臺公路梯形清雪作業

（三）弘揚行業文化，塑造良好社會形象

通過多種形式呈現一線職工極端天氣奮斗場景，讓職工的付出被更多人知曉、認可，進而增強職業榮譽感與自豪感，激勵職工以更飽滿的熱情投入工作，提升團隊凝聚力與戰斗力。在宣傳中傳播行業文化，展現公路人“無私奉獻、勇于擔當、攻堅克難”的精神，弘揚“大道為公、路暢膠東”理念。鮮活的故事與畫面成為文化載體，讓公眾感受公路文化魅力，形成“負責任、有擔當、講奉獻”的良好印象，提升煙臺公路社會形象與影響力。

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文/圖：煙臺市公路事業發展中心 趙楠 王成 隋建坤 姜霞

責編：苗挺節

校對：馬紫璇

審核：余大鵬 陳露

如有侵權，請聯系小編刪除。

本文由《中國公路》雜志社數據與新媒體發展中心整理編輯，轉載請在文章前注明轉載于微信公眾號“中國公路”

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