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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：“津心養(yǎng)護(hù)”品牌系列宣傳

申報(bào)單位：天津市公路事業(yè)發(fā)展服務(wù)中心

主要完成人：唐世宏、王穎、于波、潘大民、楊義

一、案例概況

（一）案例背景

在交通強(qiáng)國建設(shè)與京津冀協(xié)同發(fā)展的雙重國家戰(zhàn)略的深度疊加機(jī)遇下，公路養(yǎng)護(hù)行業(yè)正經(jīng)歷從“幕后基礎(chǔ)保障”向“臺(tái)前主動(dòng)服務(wù)”的深刻轉(zhuǎn)型。如何打破公眾對(duì)“修路護(hù)路”的傳統(tǒng)刻板認(rèn)知，打造兼具溫度質(zhì)感和鮮明辨識(shí)度的行業(yè)品牌，成為天津市公路事業(yè)發(fā)展服務(wù)中心（以下簡(jiǎn)稱“天津市公路中心”近年來深耕不輟的重要課題。

（二）案例內(nèi)容

“津心養(yǎng)護(hù)”品牌宣傳案例，以理念、機(jī)制、技術(shù)三重創(chuàng)新為核心引擎，成功推動(dòng)公路養(yǎng)護(hù)從“技術(shù)參數(shù)的單向輸出”轉(zhuǎn)向“品牌價(jià)值的雙向共鳴”，讓“匠心筑路、用心服務(wù)、精心養(yǎng)護(hù)、暢心出行”的品牌內(nèi)涵深植群眾心中，為全國公路行業(yè)品牌建設(shè)提供了可復(fù)制、可推廣的“天津樣本”。

聚焦天津路網(wǎng)規(guī)劃，謀劃“津心養(yǎng)護(hù)”品牌創(chuàng)建思路。

二、宣傳措施

（一）宣傳舉措：多維協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建系統(tǒng)傳播體系

近年來，天津市公路中心逐步構(gòu)建起“津心養(yǎng)護(hù)”品牌組織、傳播、互動(dòng)多維協(xié)同的品牌宣傳體系。

組織架構(gòu)上，搭建“中心統(tǒng)籌部署、部門協(xié)同推進(jìn)”的雙層聯(lián)動(dòng)機(jī)制，組建品牌建設(shè)專項(xiàng)工作專班，通過天津市交通運(yùn)輸系統(tǒng)宣傳矩陣建立“宣傳+業(yè)務(wù)”雙融機(jī)制，將傳播策劃與養(yǎng)護(hù)實(shí)踐同部署、同推進(jìn)，從根本上破解“宣傳與業(yè)務(wù)兩張皮”難題。

組織開展“津心養(yǎng)護(hù)”品牌交流會(huì)

傳播網(wǎng)絡(luò)方面，打造“中央媒體樹權(quán)威、市級(jí)媒體強(qiáng)覆蓋、行業(yè)媒體深解讀”的三位一體格局，通過央視系列報(bào)道樹立全國標(biāo)桿，借助《天津日?qǐng)?bào)》、天津新聞等本地媒體精準(zhǔn)觸達(dá)市民，在《中國公路》雜志等行業(yè)專業(yè)期刊深度解讀鋼渣再生技術(shù)等創(chuàng)新點(diǎn)，全方位擴(kuò)大品牌聲量。

常溫精薄罩面技術(shù)應(yīng)用

互動(dòng)形式上突破單向傳播局限，在官方微信公眾號(hào)開設(shè)品牌專欄，以圖文、短視頻等形式呈現(xiàn)養(yǎng)護(hù)動(dòng)態(tài)，結(jié)合春運(yùn)、惡劣天氣等場(chǎng)景推送便民信息，常態(tài)化組織養(yǎng)護(hù)現(xiàn)場(chǎng)采訪、服務(wù)區(qū)直播、技術(shù)交流會(huì)等活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體與市民實(shí)地探訪，將品牌宣傳轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，顯著提升公眾理解與認(rèn)同。

“津心養(yǎng)護(hù)”示范工程媒體采訪

（二）宣傳亮點(diǎn)：三重創(chuàng)新破局，重塑行業(yè)傳播邏輯

“津心養(yǎng)護(hù)”以創(chuàng)新思維突破行業(yè)傳播瓶頸，通過理念、技術(shù)與定位的協(xié)同發(fā)力，重構(gòu)公路養(yǎng)護(hù)品牌傳播邏輯。

在理念創(chuàng)新上，堅(jiān)決跳出“技術(shù)參數(shù)堆砌、專業(yè)術(shù)語扎堆”的刻板模式，以“價(jià)值可視化”為核心抓手搭建溝通橋梁，將“冷拌冷鋪能耗僅為熱拌瀝青混凝土層的30%”具象化為“較傳統(tǒng)維修減少二氧化碳排放量60%以上”的環(huán)保成效，把“建筑廢料資源化利用技術(shù)”解讀為“降本增效+生態(tài)環(huán)保+行業(yè)示范”的多元價(jià)值組合，依托“生態(tài)保護(hù)一民生改善”的情感敘事主線，讓冰冷技術(shù)數(shù)據(jù)承載綠色發(fā)展與民生福祉溫度，實(shí)現(xiàn)專業(yè)技術(shù)與公眾認(rèn)知的價(jià)值同頻共振。

在技術(shù)賦能層面，深度依托干線公路基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫與多部門數(shù)據(jù)共享機(jī)制，為品牌宣傳提供精準(zhǔn)化支撐，同時(shí)升級(jí)“一體化出行服務(wù)平臺(tái)”，將微信小程序、App的路況查詢、養(yǎng)護(hù)推送功能與宣傳需求深度融合，讓品牌宣傳自然融入市民日常出行場(chǎng)景，構(gòu)建“服務(wù)賦能宣傳、宣傳反哺服務(wù)”的良性閉環(huán)。

在定位上始終兼顧行業(yè)專業(yè)度與民生溫度，既通過11項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程制定、10項(xiàng)課題研究（1項(xiàng)達(dá)國際領(lǐng)先水平彰顯技術(shù)實(shí)力，又聚焦634處事故路段整治、服務(wù)區(qū)“司機(jī)之家”建設(shè)等民生實(shí)踐，用“看得見的改變”拉近品牌與公眾距離。

三、宣傳成效

品牌價(jià)值凸顯，鑄就全國示范樣本。天津市公路中心以系統(tǒng)化宣傳持續(xù)推動(dòng)“津心養(yǎng)護(hù)”品牌價(jià)值全面釋放，實(shí)現(xiàn)傳播、行業(yè)影響與社會(huì)認(rèn)同的多重突破。傳播數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)量級(jí)跨越，通過多層級(jí)傳播渠道累計(jì)產(chǎn)出權(quán)威內(nèi)容120余次，形成全國性覆蓋效應(yīng)；市級(jí)官方平臺(tái)發(fā)布信息300余次，成為本地交通領(lǐng)域高頻關(guān)注品牌；自有新媒體矩陣總閱讀量超百萬，粉絲規(guī)模突破145萬人，構(gòu)建起全方位、廣覆蓋的曝光格局。

獲評(píng)天津市交通運(yùn)輸行業(yè)服務(wù)品質(zhì)提升專項(xiàng)行動(dòng)典型案例

行業(yè)影響力方面，2024年“津心養(yǎng)護(hù)”獲評(píng)全國交通系統(tǒng)政務(wù)事業(yè)類“十佳文化品牌”，成功躋身行業(yè)知名品牌行列；在品牌實(shí)踐沉淀的《公路鋼渣瀝青混合料技術(shù)規(guī)范》等多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為天津市乃至京津冀區(qū)域的技術(shù)范本，有力推動(dòng)公路養(yǎng)護(hù)現(xiàn)代化區(qū)域進(jìn)程；同時(shí)通過正向宣傳導(dǎo)向，讓“我是津心養(yǎng)護(hù)人”成為行業(yè)標(biāo)志性身份認(rèn)同，顯著提升從業(yè)人員職業(yè)自豪感，凝聚起強(qiáng)勁團(tuán)隊(duì)合力。

社會(huì)認(rèn)同層面，公眾對(duì)公路養(yǎng)護(hù)的認(rèn)知實(shí)現(xiàn)從“單純修路護(hù)路”到“綠色智慧民生工程”的深度升級(jí)，行業(yè)社會(huì)認(rèn)同感大幅增強(qiáng)，案例構(gòu)建的“價(jià)值可視化、傳播場(chǎng)景化、效果數(shù)據(jù)化”模式，不僅推動(dòng)天津公路養(yǎng)護(hù)完成從技術(shù)實(shí)踐向文化品牌的跨越，更為全國交通行業(yè)破解“專業(yè)壁壘與公眾認(rèn)知脫節(jié)”的共性難題，提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐范式。

從理念創(chuàng)新到機(jī)制落地，從技術(shù)賦能到成效凸顯，“津心養(yǎng)護(hù)”品牌宣傳案例深刻證明：公路行業(yè)品牌建設(shè)絕非“面子工程”，而是關(guān)乎行業(yè)價(jià)值傳遞、民生需求響應(yīng)的“價(jià)值工程”。只要跳出行業(yè)慣性思維、貼近公眾核心需求、創(chuàng)新傳播宣傳方式，就能讓平凡的養(yǎng)路護(hù)路工作成為推動(dòng)交通強(qiáng)國建設(shè)、服務(wù)民生福祉的不凡力量，為全國公路行業(yè)品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)指引。

津塘立交橋養(yǎng)護(hù)工程完工通車

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來源：天津市公路事業(yè)發(fā)展服務(wù)中心

責(zé)編：閆可欣

校對(duì)：李貝貝

審核：余大鵬 苗挺節(jié)

如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國公路”

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